GLOBO LANÇA SEU PLANO COMERCIAL PARA O FUTEBOL EM 2015...

A Globo lançou na última segunda-feira (1) o plano comercial da temporada 2015 de futebol, que inclui a transmissão de torneios nacionais e internacionais.

Para o próximo ano, a emissora mantém o plano de seis cotas de patrocínio, pelo preço de tabela de R$ 225 milhões cada uma.

Mesmo com a baixa audiência que o futebol vem tendo nos últimos anos, o valor é 21,2% maior do que o pedido no pacote da temporada 2014, quando cada cota chegou ao mercado pelo preço de R$ 185,5 milhões.

Considerando o valor de tabela de todas as cotas, o plano do Futebol da Globo alcança a quantia de R$ 1,350 bilhão; e por enquanto o plano só foi distribuído apenas aos patrocinadores da temporada de 2014, que têm prioridade na renovação.

A expectativa é que o Futebol 2015 da Globo compreenda mais jogos e mais entregas de mídia do que o deste ano, uma vez que algumas partidas foram suprimidas do pacote em virtude da Copa do Mundo.

Entre os torneios incluídos no plano da Globo estão os campeonatos estaduais, a Copa do Brasil, a Taça Libertadores da América, o Campeonato Brasileiro, além da Copa América e os amistosos da Seleção Brasileira.


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DEPOIS DE QUATRO ANOS TERMINA A PARCERIA ENTRE CLARO E RONALDO...

Nesta semana, a Claro e o ex-jogador Ronaldo Nazário anunciaram o fim da parceria que mantinham no Twitter, por meio da conta compartilhada @ClaroRonaldo.

O craque era embaixador da operadora de telefonia no microblog desde junho 2009, quando a marca estreou seu perfil na rede.

Na segunda-feira, 18, Ronaldo havia postado uma mensagem enigmática no site afirmando que teria uma novidade em breve. 

A partir desta quarta-feira, a Claro responderá pelo perfil @ClaroBrasil e o “fenômeno” pela conta @ronaldo. Segundo a companhia, o rompimento foi motivado pelo final do contrato entre as partes, em julho.

“A operadora inovou ao trazer Ronaldo, um atleta respeitado e admirado mundialmente, que contribuiu para aumentar a relevância neste canal. A Claro reitera o seu apoio ao craque e se orgulha de ter feito parte desta história de sucesso”, afirma a empresa em um comunicado distribuído à imprensa. 

Uma homenagem a Ronaldo foi postada no perfil da marca.

A Claro continuará atuando ativamente na rede social.

“A companhia pretende estar cada vez mais próxima de seus seguidores, por meio de um diálogo direto e conteúdos inovadores”. O perfil conta com 4,5 milhões de seguidores e é, segundo a Claro, a oitava maior conta de Twitter de uma empresa no mundo.

Com 4,6 milhões de seguidores, a conta é simples. A soma das contas de Twitter da Vivo, TIM, Oi e Nextel dá um quinto do número apresentado pela Claro.

Resta saber se a operadora manterá os followers ou se eles migrarão para o novo endereço do jogador, que já conta com mais de 13 mil usuários. 

Uma curiosidade: Claro e Ronaldo continuam seguindo um ao outro na rede social. 

Fonte: Máquina do Esporte  

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COM A SAÍDA DA VOLKSWAGEM, CHEVROLET É A NOVA PATROCINADORA DA SELEÇÃO BRASILEIRA...

A Chevrolet é a nova patrocinadora da Seleção Brasileira.

A empresa anunciou na última sexta-feira (15) o contrato assinado com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O novo acordo terá cinco anos de validade, o que abrangerá a Copa do Mundo de 2018, na Rússia e a Copa América de 2019, no Brasil.

Em comunicado, a empresa tratou o acordo como “máster”. Na prática, isso coloca a marca no patamar de Itaú, Vivo, Guaraná Antárctica e Sadia, que têm como principal vantagem a exposição no uniforme de treino da seleção brasileira.

Com o uniforme já cheio de marcas, a solução foi o calção dos jogadores, que receberá a gravata símbolo da empresa americana. 

A Chevrolet também será exibida no casaco da seleção, no ônibus e em placas publicitárias.

Na seleção principal, a Chevrolet deve concluir o trabalho de aproximação com o futebol brasileiro. Em 2012, a empresa fechou com alguns campeonatos regionais, entre eles o Campeonato Paulista. 

Próximo de Marco Polo del Nero, então presidente da Federação Paulista, a empresa ampliou os investimentos.

Com Del Nero, a Chevrolet fechou com 20 federações estaduais em 2013, o que fortaleceu a candidatura do dirigente à presidência da CBF, confirmada alguns meses depois. Neste ano, sem alarde, a empresa também acertou com o Campeonato Brasileiro.

Transformar a cota da Volkswagen em “máster” foi justamente o que afastou a empresa alemã da renovação. A marca pagava cerca de R$ 10 milhões anuais, e a CBF passou a pedir o dobro disso. Com a clara proximidade com a Chevrolet, a troca já era previsível.

A estreia da Chevrolet como patrocinadora oficial da seleção brasileira acontecerá no dia 5 de setembro, quando o Brasil enfrentará a Colômbia em um amistoso nos Estados Unidos. 

Para celebrar a parceria, a marca promete uma “ação promocional especial”, mas sem revelar detalhes ainda.

                           
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VOLKSWAGEM NÃO ACEITA RENOVAR COM CBF QUE AGORA DEVERÁ FECHAR COM CHEVROLET...

Patrocinadora da seleção brasileira desde 2010, a Volkswagen decidiu não renovar o contrato de cinco anos que assinou com a CBF no fim de 2009.

A marca da montadora alemã já não aparece mais no site oficial da entidade como parceira, e o motivo foi o valor pedido pela CBF: o dobro do contrato atual , avaliado em R$ 10 milhões.

Com a recusa, abre-se espaço para que outra companhia do setor invista, e a General Motors é forte candidata.

A montadora já conversou informalmente com representantes da CBF “inúmeras vezes”, mas o contrato da seleção com a concorrente impedia que o negócio avançasse. A montadora agora estuda valores e deve se reunir com a entidade na semana que vem para abrir negociação.

A chegada da Chevrolet à seleção é previsível. Patrocinadora de vários Estaduais, a companhia fechou em 2014 patrocínio ao Campeonato Brasileiro, apelidado de Brasileirão Chevrolet, e também às seleções de futsal e beach soccer. Só falta o futebol de campo para expandir a atuação para todo o país.

A Volkswagen confirmou o término da relação com a CBF.

"Com atributos de uma marca tão integrada ao Brasil e fabricante do modelo Gol, era fundamental estar ao lado da seleção em uma Copa no país. 

Assim, conforme planejado, e após o sucesso do patrocínio em dois Mundiais, a empresa conclui sua participação de forma muito satisfatória", escreveu em nota. 

A empresa alemã patrocinou a seleção brasileira por cinco anos, nas Copas de 2010 e 2014.

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REPÓRTER DA RÁDIO BANDEIRANTES GARANTE: CORINTHIANS JÁ TEM FECHADO O ACORDO QUE DARÁ NOME AO "ITAQUERÃO"...

Após muita procura o Corinthians está próximo de acertar os naming rigths de sua nova Arena.

O estádio do Timão deve passar a se chamar Emirates, assim como o do Arsenal, da Inglaterra.

O clubes está negociando os últimos detalhes do acordo com a companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos e o anuncio oficial deve ocorrer nos próximos dias. 

A informação é do jornalista da Rádio Bandeirantes Alexandre Praetzel.

A empresa também passaria a ser o patrocinador máster na camisa do Corinthians. Atualmente o espaço é da Caixa, que tem contrato com o clube até o final de 2014 e paga R$ 30 milhões por ano.

O ex-vice-presidente de futebol do Corinthians, Roberto Andrade, disse em entrevista que o negócio ainda não está fechado, mas que Andrés Sanchez já esteve algumas vezes nos Emirados para tratar sobre o assunto e ele deve ser resolvido em um futuro próximo.

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DEPOIS DA DERROTA, SADIA PEDE PARA AS CRIANÇAS NÃO DESANIMAREM EM NOVO COMERCIAL...

Ainda não será desta vez que as crianças verão o Brasil se sagrar campeão mundial.

Mesmo assim, a Sadia pede que elas não desanimem. Após a eliminação brasileira da Copa do Mundo, a fabricante de alimentos frigoríficos apresentou um comercial dedicado aos pequenos torcedores.

“A primeira bandeira na janela, o primeiro muro pintado, a primeira camisa da sorte, a primeira virada épica, o primeiro gol inesquecível, a primeira comemoração na rua. Valeu a pena torcer. Se não deu para papar mais um título agora, nossa torcidinha tem um tempo pela frente para ver o sexto, o sétimo, o oitavo. Quem tem alma de criança, nunca perde por esperar”, diz a mensagem da Sadia.

Denominada “Seleção, tamo juntinho!”, a ação de marketing sucede uma campanha na qual a Sadia pedia que a seleção brasileira vencesse a Copa do Mundo para as crianças, já que elas nunca haviam visto o Brasil ganhar a competição (o último triunfo brasileiro ocorreu em 2002).

A Sadia, portanto, adota tom de incentivo à equipe nacional. 

O posicionamento da companhia alimentícia é semelhante ao de outras empresas, como Wise Up, Visa e Gatorade. Algumas marcas, por outro lado, se calaram diante da goleada sofrida pela Alemanha por 7 a 1.

Uma das poucas que soube “brincar” com a situação foi a Garoto. 

“Ai, que chocolate indigesto. Odeio chocolate alemão (com todo respeito)”, postou a fabricante de chocolates em seu perfil no Facebook, durante a maior humilhação da história do futebol brasileiro.

Veja:

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BARCELONA SE "RENDE", E TERÁ PATROCÍNIO TAMBÉM NAS MANGAS DO UNIFORME...

A globalização do mercado do futebol pede passagem no Barcelona e agora o clube terá também um patrocínio nas mangas do seu ex-intocável uniforme.

A Beko, marca multinacional de eletrodomésticos do Grupo Arçelik, será a dona do espaço pelos próximos quatro anos.

Pelo acordo, a empresa turca e o clube azul-grená trabalharão com estratégias de comercialização global e responsabilidade social. 

Os valores envolvidos nesta inédita negociação não foram revelados.

Além dos uniformes de jogo, a Beko estará presente nos fardamentos de treino e aquecimento antes das partidas.

Definitivamente dinheiro é bom e todo mundo gosta... 

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MÚSICAS DE COCA-COLA E ITAÚ PARA A COPA AGRADAM MAIS QUE A CANÇÃO OFICIAL DO TORNEIO...

Período fértil para as criações em torno de temas como futebol, emoção e união da torcida, a Copa do Mundo segue rendendo boas canções e jingles a cada quatro anos.

Entretanto na disputa pela lembrança dos brasileiros, as músicas nacionais fizeram mais sucesso do que a oficial da do evento esportivo, We are One (Ole Ola), composta pelo músico norte-americano, Pitbull.



Um levantamento realizado pela webSensus, empresa de pesquisa digital do Omnicom Group, entre os dias 9 e 16 de junho, mostrou que os jingles da Coca-Cola e Itaú conquistaram a emoção dos torcedores brasileiros. 

A pesquisa avaliou mais de sete mil comentários postados na internet especificamente sobre as duas marcas. Mais de 11% deles ligaram ambas as empresas ao campeonato mundial de futebol.

O estudo aponta que 88% dos comentários sobre Coca-Cola e Itaú mostravam aprovação dos consumidores para as canções criadas para a Copa. 

Deste total, 69% estavam relacionados à campanha Todo Mundo, da Coca-Cola, interpretada por Gaby Amarantos, e 31% eram menções positivas à música Mostra tua força, Brasil, na voz de Fernada Takai e Paulo Miklos. 

O pico dos comentários aconteceu no dia 12 de junho, na abertura da Copa.

A trilha do Itaú foi composta por Jairzinho com produção da S de Samba. 

Para Jairzinho, o mais interessante é quando o público não identifica imediatamente que se trata de uma composição para uma marca, mesmo que seja um jingle. 

No YouTube, o clipe do Itaú já soma mais de 16 milhões de visualizações, além de ter versões estendidas para as rádios.

Já a música de Coca-Cola foi produzida pela Kappa­Makki, e a música, por Mário Caldato e Mix Master Mike (DJ dos Beastie Boys).

No Brasil, a canção é interpretada pela cantora Gaby Amarantos e pelo Monobloco. 

A música foi apresentada oficialmente em setembro de 2013 no lançamento do Tour da Taça da Copa do Mundo da Fifa pela Coca-Cola, que percorreu 90 países, e rodou o planeta captando vozes, estilos e ritmos de diferentes povos. 

No Brasil a música também ganhou versões regionais em ritmo funk, sertanejo, tech­nobrega, forró, pista e uma versão de cordas e metais.
                           

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OVERDOSE DE NEYMAR...

Você lembra quantas vezes viu o Neymar na TV estrelando alguma propaganda no mês passado?

De banco, de operadora de telefone celular, de refrigerante, de desodorante... 

Se você mora na Grande São Paulo, o atacante da seleção brasileira apareceu na sua televisão mais de 800 vezes no mês de maio. 

Foi o que mostrou a pesquisa feita pela EasyCelebridade – empresa que monitora quantas vezes as celebridades aparecem na TV aberta – e divulgada pelo IBOPE Repucom.

Atualmente, Neymar tem 16 patrocinadores diferentes: Beats, Castrol, Claro, Guaraná, Heliar, Lupo, Mentos, Nike, Panasonic, Police, Red Bull, Rexona, Santander, Tenys Pé, Unilever e Volkswagen. 

As aparições contabilizadas foram de apenas sete entre todas essas marcas. 

O jogador é o queridinho dos publicitários. E também não é para menos: em três jogos na Copa do Mundo vestindo a camisa do Brasil, o atleta já marcou quatro gols.

Entre os outros atletas da seleção que foram citados na pesquisa estão o centroavante Fred (com 35 aparições), e o zagueiro David Luiz (com 20 aparições). 

Acima deles, aparece o técnico Luiz Felipe Scolari com cerca de 90 aparições, representando marcas de bebidas, montadora de automóveis e rede de supermercado.

                           
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DEPOIS DO EPISÓDIO COM A MORDIDA, ADIDAS SUSPENDE PUBLICIDADE COM LUIS SUÁREZ...

Parece mesmo que a mordida do atacante uruguaio Luis Suárez no italiano Giorgio Chiellini não doerá em ninguém mais que o próprio autor da dentada (e consequentemente na seleção uruguaia, que enfrentará a Colômbia pelas oitavas de final da Copa).

Além de ser punido pela Fifa com a suspensão em nove jogos, logo, até o fim do Mundial, e com multa de 100 mil francos suíços (o equivalente a quase R$ 250 mil), a Adidas, patrocinadora do atleta, afirmou nesta quinta-feira 26, em nota, que suspenderá todas as veiculações publicitárias envolvendo o jogador até o fim do torneio.

No texto curto que divulgou a respeito, a grife esportiva alemã diz aprovar a decisão da Fifa e que “A companhia não tem mais previstas ações de marketing com o jogador durante a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 e reforçará com ele e todos os seus atletas o bom comportamento e conduta que espera deles”.

A Adidas conclui a nota afirmando que irá rever os planos futuros com o jogador e discutir todos os aspectos da continuidade da parceria com ele e sua equipe.

                           

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COM APENAS SEIS DIAS DE VIDA FILHO DE WANESSA CAMARGO JÁ ESTÁ QUASE FATURANDO SEU PRIMEIRO MILHÃO...

Mais novo herdeiro do império Camargo, João Francisco completa seis dias de vida hoje, dia 25, e o bebê, que carrega o nome do bisavô patriarca, já está em busca de seu primeiro milhão.

Os papais Wanessa e Marcus Buaiz resolveram aproveitar a publicidade toda em torno do parto para patrocinar o pequeno.

Uma marca de fraldas saiu na frente, Pamper's que patrocinou o ensaio dos três que ilustra a revista Caras desta semana, segundo informações da coluna Retratos da Vida, do jornal Extra.

Em uma das fotos, Francisco aparece na cama rodeado de pacotes.

João Francisco Godói Camargo Buaiz nasceu na madrugada do dia 19, de parto normal, no hospital Albert Einstein, em São Paulo. 

“Mais um amor que entra na minha v ida, na minha família! Seja bem vindo, meu filho!”, escreveu a cantora, em seu Instagram.

Chiquinho é o segundo filho de Wanessa, que é mãe de José Marcus, de dois anos.

                           

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JOGADORES FATURAM ALTO COM POSTAGENS PAGAS...

Convocados ou não para jogar a Copa do Mundo, jogadores de futebol começaram a faturar com posts patrocinados em redes sociais.

Uma estrela da seleção brasileira, por exemplo, cobra até R$ 55 mil por um único tuíte que promova uma marca no Twitter. Mas dá para fechar negócio por menos. Atletas mais "baratos" topam gastar 140 caracteres com uma empresa por R$ 2 mil.

A realidade é que, neste caso, vale mais o número de seguidores do que efetivamente o espaço que o jogador conquistou no time de Luiz Felipe Scolari. Ronaldinho Gaúcho não foi convocado, mas, com 9,02 milhões de fãs na rede social, já fechou negócio com cinco marcas diferentes.

Denílson, aposentado do futebol há alguns anos e atual comentarista da Bandeirantes, vem a seguir, junto com Lucas, outro que está fora da Copa.

Neymar é um caso à parte.

Ele é definitivamente o atleta mais caro para tuítes ou posts pagos, porque tanto é protagonista da seleção quanto tem invejáveis 10,6 milhões de seguidores no Twitter.

Os perfis dele em redes também são os que têm mais propaganda, aparentemente.

Mas não quer dizer que ele seja o jogador que mais vende esse tipo de acordo. O atacante tem mais de uma dúzia de patrocinadores pessoais, e esses contratos já preveem um certo número de tuitadas que promovam essas marcas. Não sobra tanto espaço para ações pontuais.

Até agora, o único tuíte pago de Neymar foi para a Sadia.

A marca de alimentos da Brasil Foods (BRF) fechou acordo com o atacante para que o filho dele, Davi Lucca, aparecesse em uma propaganda. O jogador mencionou o filho em um tuíte para promover a ação. Teve cerca de 1 mil de retuítes e outros 1,6 mil de "curtir", fora os milhões que o seguem.

“A gente enxergou uma grande oportunidade porque os valores são relativamente baixos, comparados a patrocínios ou campanhas de TV”, diz Ricchetti.

Fonte: Máquina do Esporte


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COLOCAR ADESIVOS DE PROPAGANDAS EM CARROS DE PESSOAS COMUNS, ESSE É O NOVO NEGÓCIO DE EMERSON FITTIPALDI...

O piloto e empresário Emerson Fittipaldi acaba de se associar a Marcelo Hayashi na criação da Publicidade Inteligente, nova empresa de mídia out-of-home com sede em São Paulo, mas ambições nacionais.

O produto oferece espaço às marcas nas laterais dos carros que circulam pelas cidades, formato de propaganda inédito segundo os sócios. 

“Trânsito tem muito potencial para vender anúncio e ninguém ainda aproveitou”, diz Hayashi.

O produto é um par de adesivos que revertem algumas centenas de reais ao dono do veículo, o “associado”.

O interessado deve procurar a empresa e preencher um cadastro, o carro deve ter no máximo três anos de uso e estar com as contas e documentos em dia.

A empresa também pesquisa o histórico do candidato no departamento de trânsito e fornece uma cartilha de melhores práticas ao volante. 

“Afinal, nós e o motorista vamos representar uma marca e ela não quer ser vinculada a mau comportamento. A gente vai reforçar isso no contrato”, diz Fittipaldi.

A faixa de remuneração ao associado pode chegar a R$ 1.000 por mês, dependendo de perfil, características do carro, rota diária e campanha do anunciante.

A empresa também fornece um serviço métrico para calcular o impacto das campanhas. 

Uma espécie de GPS é instalado no carro e o aparelho envia dados sobre rota e distância percorridos a uma central.

Também chegam informações sobre quilometragem diária, ruas e avenidas percorridas, tempo em movimento e estacionado, entre outras. 

“Temos até um alerta de velocidade: se o motorista ultrapassar os 20% do limite da via, recebe um SMS de advertência. Na terceira vez, o associado é excluído da campanha”, afirma Hayashi. 

Fonte: Meio & Mensagem

 
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CAIXA FEDERAL GASTARÁ QUASE 100 MILHÕES NO FUTEBOL BRASILEIRO...

Na última Sexta-feira, 02 de Agosto, a Caixa Econômica Federal encerrou a conta do patrocínio a clubes de futebol no Brasil.

Somados todos os contratos fechados pelo banco serão mais de R$ 96 milhões de patrocínio distribuídos a 11 clubes brasileiros.

Segundo a Caixa, todos os seus contratos tem a mesma duração, serão 12 meses até o final da Copa de 2014.

Entre os 11 clubes Corinthians lidera o ranking em valores com seus com R$ 31 milhões anuais, R$ 6 milhões a mais do que os R$ 25 milhões do Flamengo, segundo colocado.

A entrada de bancos no patrocínio de futebol vem sendo maior nos últimos anos principalmente após o Banco mineiro BMG começar a estampar sua marca em vários clubes do país, entre eles o Campeão da Libertadores Atlético Mineiro.

Mas diferente de Itaú e Bradesco, seus principais concorrentes privados no Brasil, a Caixa não opta por fazer uma campanha publicitária chamando a atenção da população para a própria marca, o banco federal se limita apenas a colocar seu nome nas camisas, o que para muitos acaba passando despercebido como apenas mais um simples anuncio de empresa.

Com praticamente o mesmo valor de investimento, a dupla de privados Itaú e Bradesco optou por uma estratégia diferente para o mercado esportivo.

Ambos ligam suas marcas a Copa do Mundo e as Olimpíadas, e promovem campanhas chamando a atenção da população para esses apoios, o que na prática acaba tendo mais visibilidade, mesmo não estando na camisa dos gigantes Corinthians e Flamengo.